红星娱乐场技巧-Gucci的华丽转身才是品牌逆袭的最佳例子!

时间:2020-01-11 11:52:40    作者:匿名     阅读量:1861

红星娱乐场技巧-Gucci的华丽转身才是品牌逆袭的最佳例子!

红星娱乐场技巧,用“疯狂”二字来形容中国消费者海外购买奢侈品一点都不为过。每逢中国假期,也是欧洲、美国、日、韩等国奢侈品店生意最好的日子,大批中国游客涌入巴黎的老佛爷百货、伦敦塞尔福里奇百货、韩国乐天百货等商店抢购奢侈品。

但近几年全球的奢侈品企业也在为中国人消费放缓而苦恼。在反腐和香港占中等影响已经减弱的情况下,中国经济减速和人民币贬值的负作用却依然在持续。据媒体报道,2015年,法国路威酩轩集团(lvmh)旗下的路易威登(lv)关闭了广州店等3家大陆的专卖店。报道还透露,20%的大陆lv专卖店将在2017年内关闭。

此外,瑞士手表的处境也十分艰难。2015年1~11月,对最大出口地香港的出口额同比减少23%,对第3大出口地中国大陆的出口额也同比减少了6%。多家瑞士钟表厂商开始裁员,有的品牌甚至已在寻求收购方。

2015年7~9月,古驰在除日本以外的亚太地区的现有门店销售额也减少了17%。古驰也叫停了在大陆地区的开店计划,母公司法国开云集团(kering)已开始与香港业主交涉,希望降低门店租金。

但是2016年,整个奢侈品行业增长是自2009年以来第二低的速度。然而在第一季度,gucci的业绩增幅达到了3.1%,远高于行业平均的1%,反观其竞争对手louis vuitton(路易·威登)、burberry(博柏利)、dior( 迪奥),不是增长停滞就是出现倒退。

gucci不惜腰斩价格以清仓,为新创意总监alessandro michele的第一个系列上架扫清道路。gucci 似乎也正是在将品牌重振的希望,寄托在新总监身上。

“你不能只是一味地回想起过去的标志,你还需要有突破性的创新,” exane bnp巴黎银行的奢侈品分析师luca solca 说,援引saint laurent设计师hedi slimane作为一个成功范例。

有时尚评论家说, gucci一直在努力重拾当年的辉煌和夺回时尚权威:2004年前当首席执行官还是domenico de sole、设计师tom ford还没有离开的时候。“当 tom离开了,他们也失去了一些特别的东西, ”tamara mellon说,就是她把jimmy choo打造为一个全球性的奢侈鞋类品牌,目前正在开发自己的时装品牌。

在设计理念和品牌形象上gucci也摈弃了以往给人以“老气”的形象,重新开启年轻时尚的道路。看看时尚圈,gucci今年简直就是华丽逆袭!仿佛开挂了一样美到不行!

在商业策略上,marco bizzarri也作出了不少调整,为了让gucci重回高端路线,2015年,gucci已经重装了34间门店,2016年又重装另外50间,预计明年再有40-50间。另一方面,gucci迅速裁撤了在低端商场的店铺。marco bizzarri 还称会减少折扣店和降价促销,同时促进旅游渠道发展。gucci也将其新战略搬上了互联网。2015年末,gucci在北美地区重新推出网站, 新推网站内容十分丰富,海量图片,精选内容还有品牌故事,公司打造这样一个平台旨在与顾客建立起一种品牌联系。

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